Om kampanjen

Som en del av aktionsprogrammet mot diskriminering satsar EU-kommissionen på en femårig paneuropeisk informationskampanj för att bekämpa diskriminering på grund av etniskt ursprung, religion eller annan trosuppfattning, ålder, funktionshinder och sexuell läggning. Kampanjen har temat "För mångfald. Mot diskriminering." och handlar i sin första fas främst om att verka för mångfald på arbetsplatsen. Kampanjen har tagits fram i nära samarbete med EU:s regeringar, fackföreningar, arbetsgivarförbund och frivilligorganisationer. Startskottet för kampanjen gick den 16 juni 2003. Då presenterades den för den internationella pressen i Bryssel av Anna Diamantopoulou, EU:s kommissonär för sysselsättning och socialpolitik.

“RESPECT”

I likhet med pusselmotivet, som användes under hela kampanjen, blåste den senaste bilden nytt liv i den ursprungliga kreativa idén. Bilden lyfte fram människor med olika bakgrunder i en arbetsplatsmiljö vilket tillsammans bildade en mosaik kring ordet ”respect”[svenska: respekt]. De olikformade bokstäverna är lekfullt arrangerade genom att man har använt olika typsnitt och färger och för att bilden skulle tilltala en yngre målpublik finns det också ungdomar med i gruppen. Den nya bilden valdes ut som ett resultat av att en rad intressegrupper hade klargjort att ömsesidig respekt är den gemensamma värdering som ungdomar associerar med begreppet mångfald.

År 2006 och 2007 turnerade respektbilden genom Europeiska unionen på EU:s förlängda informationsbuss. Samtidigt smyckade mosaikbilden såväl kampanjens hemsida som A1-affischer, vilka distribuerades över hela EU. Bilden fångade också människors uppmärksamhet vid EU:s högkvarter i Bryssel där den klistrades upp på EU-byggnaden, och på Bryssels flygplats där den på ett imponerande sätt visades upp utefter gångstråken under hela april månad 2006. Bilden var uppsatt i ljusskåp som mätte 15 meter på bredden och 1,7 meter på höjden. Bilden återfanns också på sju enorma tygbanderoller, som hängde ned från taket i avgångs- och ankomsthallarna.

Bilden visade sig göra intryck över hela Europa, och den användes i nationella reklamkampanjer i Tyskland, där den lyste upp en del järnvägsstationer. Den användes också i Riga, Lettlands huvudstad, där den visades upp på en mobil anslagstavla.

All reklam för kampanjen utformades i syfte att få fram det faktum att diskriminering angår alla, och särskild vikt lades på de positiva fördelar som mångfald på arbetet för med sig.

Kommunikation

Syftet med kampanjen är att förmedla ett positivt budskap om mångfald på olika sätt, t.ex. med TV-reklam, annonser i pressen, en webbplats, seminarier och pr-aktiviteter. Broschyrer, flygblad och affischer används för att informera om nya EU-regler mot diskriminering i de olika medlemsländerna.

Nätverk

Mångfald och erfarenhetsutbyte är inte bara nyckelbudskap i kampanjen, utan även riktlinjer för dess utformning. Det innebär att paneuropeiska, nationella och regionala åtgärder kompletterar varandra. Samtliga åtgärder har tagits fram i nära samarbete med representanter för respektive EU-land. Temat, logotypen och designen har testats och diskuterats tillsammans med experter i rådgivande grupper i flera EU-länder och omarbetats därefter. De nationella och regionala åtgärderna, som t.ex. kunskapsspridning och pr-aktiviteter, tas fram i nationella arbetsgrupper med företrädare för medlemsstaternas regeringar, frivilligorganisationer samt arbetsgivar- och arbetstagarorganisationer. Detta är nödvändigt för att garantera att kampanjens utformning och innehåll anpassas till varje land och att intressegrupperna själva kan delta aktivt och verka för att deras behov och åsikter tillvaratas.

Vad kommer att hända?

Kampanjen för att bekämpa diskriminering inom EU kommer att pågå under tiden 2003 till 2006. Bland annat kommer en informationsbuss att turnera i alla EU-medlemsländerna under 2004, inklusive de tio nya medlemsstaterna.