Sobre a campanha

Como parte integrante do seu Programa de Acção para o Combate à Discriminação, a Comissão Europeia está a realizar uma campanha de informação quinquenal a nível pan-europeu contra a discriminação em razão da raça ou etnia, crença ou religião, idade, deficiência e orientação sexual. Com o lema "Pela Diversidade. Contra a Discriminação.", o primeiro ano da campanha irá concentrar-se essencialmente na promoção da diversidade no local de trabalho. A campanha, que tem vindo a ser desenvolvida em estreita cooperação com os Governos, sindicatos, organizações de entidades patronais e ONG da UE, foi oficialmente lançada em 16 de Junho de 2003, altura em que a Comissária europeia para o Emprego e os Assuntos Sociais, Anna Diamantopoulou, apresentou a campanha à imprensa internacional em Bruxelas.

“RESPEITO”

À semelhança do motivo do puzzle utilizado ao longo da campanha, o último visual recuperou a ideia criativa originalmente usada. Este mostrava pessoas de diferentes origens num ambiente de trabalho, posicionadas de forma a criar um mosaico à volta da palavra “respeito”. As diferentes letras estão organizadas de forma divertida, usando várias fontes e cores e, para garantir a atracção de um público-alvo mais jovem, o grupo incluía também jovens. O novo visual foi seleccionado na sequência das conclusões de vários grupos de controlo que realçaram que o “RESPEITO” mútuo é o valor comum que os jovens em toda a Europa associam ao conceito da diversidade.

Em 2006 e 2007, a campanha sobre o respeito percorreu toda a União Europeia no camião de informação da UE. Ao mesmo tempo, o mosaico decorou a página da campanha na Internet, bem como os cartazes A1 distribuídos em toda a UE. Na sede da UE em Bruxelas, chamava a atenção das pessoas por estar exposto no exterior do edifício da Comissão Europeia e no aeroporto de Bruxelas durante todo o mês de Abril de 2006 nos dois painéis luminosos com 15 m de largura e 1,7 m de altura. Podia ser ainda visto em sete enormes faixas suspensas do tecto nos halls de partida e de chegada.

O impacto do visual foi comprovado em toda a Europa e usado em campanhas publicitárias nacionais na Alemanha, onde iluminou as estações de comboios. Foi também usado em Riga, a capital da Letónia, onde foi exposto num painel móvel.

Toda a publicidade da campanha foi concebida para sublinhar o facto de a discriminação dizer respeito a todos e foi dada uma ênfase especial aos benefícios positivos decorrentes da diversidade no local de trabalho.

Comunicação

O objectivo da campanha é transmitir uma mensagem positiva sobre a diversidade, através de um vasto leque de canais de comunicação, entre os quais se incluem a televisão ou os anúncios na imprensa escrita, as páginas na Internet, os seminários e os eventos divulgados junto dos meios de comunicação social. Estarão disponíveis brochuras, folhetos e cartazes com informações relativas às novas normas comunitárias contra a discriminação nos diversos Estados-Membros.

Rede

A diversidade e o diálogo não se apresentam somente como elementos-chave da mensagem veiculada, mas sobretudo como directrizes da campanha, na qual se incluem medidas de âmbito pan-europeu, nacional e regional. Estas medidas são desenvolvidas em estreita colaboração e cooperação com parceiros de cada Estado-Membro da UE. O slogan, o logótipo e o design foram testados e debatidos por especialistas nos grupos-alvo dos vários países da UE e reformulados nessa conformidade. As medidas nacionais e regionais, tais como as acções de sensibilização e actividades de impacto mediático, são desenvolvidas no seio de equipas nacionais, constituídas por representantes do governo, de organizações não governamentais (ONG) e de associações de entidades patronais e de trabalhadores. Assegura-se, assim, um design e um conteúdo que têm em conta as circunstâncias específicas de cada país garantindo, ao mesmo tempo, que as pessoas que estão activamente envolvidas na realização da campanha possam reflectir sobre as necessidades e os pontos de vista dos grupos por ela visados.

A MEDIA CONSULTA é a entidade responsável pela implementação da campanha. Esta agência conta com a colaboração de uma rede de correspondentes em cada Estado-Membro da UE, todos eles com conhecimentos especializados em matéria de assuntos sociais e do emprego.

O que se segue?

A campanha de luta contra a discriminação na União Europeia irá decorrer entre 2003 e 2006. As medidas a implementar no segundo ano da campanha encontram-se já numa fase inicial de planeamento. Para 2004 está prevista, por exemplo, a realização da digressão de um camião informativo que passará por todos os Estados-Membros da UE, incluindo os dez novos Estados-Membros.