Apie kampanij± “U¾ çvairovê. Prie¹ diskriminacij±.”

Europos Komisija visoje Europoje vykdo penkeriù metù trukmìs informacinê kampanij±, skirt± kovai su diskriminacija dìl rasinìs ar etninìs kilmìs, religijos ar çsitikinimù, am¾iaus, negalios ir lytinìs orientacijos. ©i kampanija yra Veiksmù programos kovai su diskriminacija dalis. Vykdoma su ¹þkiu “U¾ çvairovê. Prie¹ diskriminavim±.”, ¹i kampanija pirmaisiais metais sutelks did¾iausi± dìmesç ç çvairovìs darbo vietoje skatinim±. Ji vykdoma glaud¾iai bendradarbiaujant su ES valstybiù vyriausybìmis, profesinìmis s±jungomis, darbdaviù organizacijomis ir nevyriausybinìmis organizacijomis. Kampanija buvo pradìta 2003 m. bir¾elio 16 d., kuomet ES darbo ir socialiniù reikalù komisarì Ana Diamantopulu pristatì j± tarptautinìs spaudos atstovams Briuselyje.

„PAGARBA“

Siekiant i¹laikyti dìlionìs motyv±, kuris buvo naudojamas visos kampanijos metu, paskutinì vizuali reklama rìmìsi jau kampanijos prad¾ioje matyta originalia idìja. Jos tikslas – parodyti skirtingos kilmìs ¾mones darbo aplinkoje; pastarieji sudaro mozaik±, kurios centre – ¾odis „pagarba“. Skirtingos raidìs, pateiktos  çvairiu ¹riftu ir spalvomis, sudaro ¾aisming± kompozicij±. Be to, siekiant pritraukti jaunesnê tikslinê auditorij±, tarp vaizduojamù ¾moniù yra ir jaunimo atstovù. Nauja vizuali reklama buvo parinkta kaip rezultatas, atspindintis bendro darbo su daugeliu fokusiniù grupiù vaisius; tapo akivaizdu, kad abipusì „PAGARBA“ – bendra vertybì, kuri± visos Europos jaunimas sieja su çvairovìs s±voka. 

2006 ir 2007 metais pagarb± i¹rei¹kianti vizuali reklama buvo rodoma ant did¾iulio ES informacinio vilkiko. Tuo paèiu metu ¹i mozaika puo¹ì kampanijos tinklalapç ir visoje ES dalinamus A1 dyd¾io plakatus. Be to, ¹i reklama patraukì ¾moniù dìmesç ES bþstinìje Briuselyje, nes buvo rodoma ant EK pastato ir Briuselio oro uoste, kuriame ji buvo afi¹uojama vis± 2006-ù metù balandç ant dviejù 15 m ploèio ir 1,7 m. auk¹èio lìktuvo trapo ¹viesdì¾iù. Ji taip pat buvo pavaizduota septyniuose dideliuose plakatuose, nuleistuose nuo lubù Briuselio oro uosto atvykimo ir i¹vykimo salìse.  

©ios vizualios reklamos poveikis visoje Europoje buvo akivaizdus; ji buvo panaudota nacionalinìse reklamos kampanijose Vokietijoje siekiant ¹ia reklama pagyvinti aplink± gele¾inkelio stotyse. Ji taip pat buvo rodoma Latvijos sostinìje Rygoje –  ¹çkart dideliame mobiliame ekrane.

Visa kampanijos metu rodoma reklama buvo skirta atkreipti dìmesç ç tai, kad diskriminacija turìtù tapti visù mþsù rþpesèiu. Ypatingas dìmesys buvo skiriamas akivaizd¾iai naudai, kuri± gali suteikti çvairovì darbo vietoje. 

Informacijos sklaida

©ia kampanija siekiama skleisti teigiam± po¾iþrç ç çvairovê per çvairiaus ¹altinius - televizij±, spausdint± reklam±, interneto svetaines, seminarus ir ¾iniasklaidos renginius. Leidiniai, skrajutìs ir plakatai çvairiose valstybìse narìse informuos apie naujas ES taisykles, kuriù tikslas – kova su diskriminacija.

Tinklas

Çvairovì ir dialogas – ne tik esminìs idìjos, bet ir kertiniai principai, kuriais remiantis ¹i kampanija apima visos Europos, nacionalines ir regionines priemones. ©ios priemonìs sudaromos jas kruop¹èiai derinant ir bendradarbiaujant su partneriais visose ES valstybìse narìse. ©þkç, logotip± ir dizain± i¹bandì, aptarì bei koregavo keleto ES ¹aliù tiksliniù grupiù ekspertai. Nacionalines ir regionines priemones, pvz., pa¾intinius ir ¾iniasklaidos renginius, ruo¹ia nacionalinìs grupìs, kurias sudaro vyriausybìs atstovai, nevyriausybinìs organizacijos (NVO), darbdaviù ir darbuotojù organizacijos. Tokiu bþdu priemoniù struktþra ir turinys pritaikomi ¹iai ¹aliai bþdingoms aplinkybìms, o ¾monìs, aktyviai dalyvaujantys organizuojant kampanij±, gali atspindìti poreikius ir po¾iþrius tù gyventojù grupiù, kurios yra ¹ios kampanijos dìmesio centre.

U¾ kampanijos vykdym± atsako MEDIA CONSULTA. ©i agentþra visose ES valstybìse narìse turi agentþros korespondentù tinkl±; visi jie turi nema¾± patirtç socialiniù reikalù ir darbo srityje.

Kokie planai ateièiai?

Kampanija, skirta kovai su diskriminacija Europos S±jungoje, vyks nuo 2003 iki 2006 m. Antraisiais kampanijos metais planuojamos çvairios priemonìs, pvz., “run for diversity”, ®urnalistù apdovanojimas ir Informacinio automobilio kelionì po ES valstybes nares, çskaitant de¹imt naujùjù valstybiù nariù.