Η εκστρατεία

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πραγματοποιεί, ως μέρος του Προγράμματος Δράσης της για την καταπολέμηση των Διακρίσεων, μια πενταετή πανευρωπαϊκή ενημερωτική εκστρατεία σχετικά με την καταπολέμηση των διακρίσεων λόγω φυλετικής ή εθνικής προέλευσης, θρησκείας ή ιδεολογίας, ηλικίας, τυχόν αναπηριών και σεξουαλικού προσανατολισμού. Με το σύνθημα "Ναι στη διαφορετικότητα. Όχι στις διακρίσεις", η εκστρατεία κατά τον πρώτο χρόνο θα επικεντρωθεί κυρίως στην προώθηση της διαφορετικότητας στο χώρο εργασίας. Η εκστρατεία, η οποία αναπτύσσεται σε στενή συνεργασία με τις κυβερνήσεις της Ε.Ε., τις συνδικαλιστικές οργανώσεις, τους εργοδότες και τις μη κυβερνητικές οργανώσεις ξεκίνησε στις 16 Ιουνίου 2003, όταν η Επίτροπος Απασχόλησης και Κοινωνικών Υποθέσεων της Ε.Ε., ’ννα Διαμαντοπούλου, παρουσίασε την εκστρατεία στο διεθνή τύπο στις Βρυξέλλες.

«ΣΕΒΑΣΜΟΣ»

Παρόμοια με το μοτίβο του πάζλ, που χρησιμοποιήθηκε καθ όλη τη διάρκεια της εκστρατείας, το πρόσφατο οπτικό μέσο επανέφερε στο προσκήνιο τη δημιουργική ιδέα που χρησιμοποιήθηκε αρχικά. Παρουσίασε ανθρώπους διαφορετικής καταγωγής σε ένα εργασιακό περιβάλλον, συγκεντρωμένους έτσι ώστε να δημιουργούν ένα μωσαϊκό γύρω από τη λέξη «σεβασμός». Τα διάφορα γράμματα διατάσσονται με παιχνιδιάρικο τρόπο χρησιμοποιώντας διάφορες γραμματοσειρές και χρώματα, ενώ, για να εξασφαλιστεί η απήχηση στο κοινό νεαρής ηλικίας, η ομάδα περιλαμβάνει νέους ανθρώπους. Η επιλογή του νέου οπτικού μέσου ήταν αποτέλεσμα μιας σειράς focus group, καθιστώντας σαφές ότι ο αμοιβαίος «ΣΕΒΑΣΜΟΣ» είναι μια κοινή αξία, την οποία οι νέοι άνθρωποι σε ολόκληρη την Ευρώπη συνδέουν άμεσα με την έννοια της διαφορετικότητας.

Το 2006 και το 2007, το οπτικό μέσο σχετικά με το σεβασμό περιόδευσε ανά την Ευρωπαϊκή Ένωση με το τεράστιο φορτηγό ενημέρωσης για την ΕΕ. Ταυτόχρονα, το μωσαϊκό αυτό διακόσμησε την ιστοσελίδα της εκστρατείας καθώς και τα πόστερ A1 που διανεμήθηκαν σε ολόκληρη την Ευρώπη. Ακόμη, τράβηξε τα βλέμματα του κόσμου στα κεντρικά γραφεία της ΕΕ στις Βρυξέλλες, όπου τοιχοκολλήθηκε στο κτίριο της ΕΚ καθώς και στο αεροδρόμιο των Βρυξελλών, όπου εντυπωσίασε με την παρουσία του κατά τη διάρκεια του Απριλίου 2006 σε δύο φωτεινά πλαίσια διαδρόμων με 15 μέτρα πλάτος και 1,7 μέτρα ύψος. Τέλος, τοποθετήθηκε σε επτά τεράστια πανό που αναρτήθηκαν στην οροφή των αιθουσών αναχωρήσεων και αφίξεων.

Αποδείχτηκε στην πράξη ότι το οπτικό μέσο είχε μεγάλη επιρροή σε ολόκληρη την Ευρώπη και χρησιμοποιήθηκε σε εθνικές διαφημιστικές εκστρατείες στη Γερμανία, όπου έδωσε πνοή σε σιδηροδρομικούς σταθμούς. Χρησιμοποιήθηκε επίσης στη Ρίγα, την πρωτεύουσα της Λετονίας, όπου παρουσιάστηκε σε κινητό υπαίθριο διαφημιστικό πίνακα.

Όλη η διαφήμιση στα πλαίσια της εκστρατείας σχεδιάστηκε με σκοπό να τονίσει το γεγονός ότι οι διακρίσεις μάς αφορούν όλους, ενώ δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στα θετικά οφέλη που προκύπτουν από τη διαφορετικότητα στο χώρο εργασίας.

Ενημέρωση

Η εκστρατεία στοχεύει στη μετάδοση ενός θετικού μηνύματος σχετικά με την διαφορετικότητα με διάφορους τρόπους, όπως τηλεοπτικές ή έντυπες διαφημίσεις, ιστοσελίδες, σεμινάρια και εκδηλώσεις των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Διαφημιστικά έντυπα και αφίσες σε διάφορα κράτη μέλη θα ενημερώνουν για τη νέα νομοθεσία της Ε.Ε. κατά των διακρίσεων.

Δίκτυο

Η διαφορετικότητα και ο διάλογος δεν αποτελούν μόνο μηνύματα κλειδιά, αλλά και κατευθυντήριες αρχές της εκστρατείας, η οποία περιλαμβάνει πανευρωπαϊκά, εθνικά και περιφερειακά μέτρα. Τα μέτρα αυτά αναπτύσσονται σε στενή σχέση και συνεργασία με διάφορους φορείς κάθε κράτους μέλους της Ε.Ε.. Το σλόγκαν, το λογότυπο και ο σχεδιασμός ελέγχθηκαν και συζητήθηκαν από ειδικούς σε διάφορες ομάδες που συστάθηκαν για το σκοπό αυτό σε αρκετά κράτη της Ε.Ε.και αναθεωρήθηκαν αναλόγως. Τα εθνικά και περιφερειακά μέτρα, όπως εκδηλώσεις ενίσχυσης του ενδιαφέροντος και εκδηλώσεις των μέσων μαζικής ενημέρωσης, αναπτύσσονται από εθνικές ομάδες, οι οποίες αποτελούνται από κυβερνητικούς εκπροσώπους, μη κυβερνητικές οργανώσεις (Μ.Κ.Ο) καθώς και οργανώσεις των εργοδοτών και των εργαζομένων. Η διαδικασία αυτή διασφαλίζει ότι ο σχεδιασμός και το περιεχόμενό τους λαμβάνουν υπόψη τις συγκεκριμένες για κάθε χώρα περιστάσεις και ότι οι άνθρωποι που εμπλέκονται ενεργά στην ανάπτυξη της εκστρατείας μπορούν να εκφράσουν τις ανάγκες και τις απόψεις των ομάδων στις οποίες απευθύνεται η εκστρατεία.

Τι προβλέπεται για το μέλλον;

Η εκστρατεία για την καταπολέμηση των διακρίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση πρόκειται να πραγματοποιηθεί από το 2003 έως το 2006. Οι δράσεις του δεύτερου χρόνου βρίσκονται ακόμη στα πρώτα στάδια σχεδιασμού. Για το 2004 σχεδιάζεται, για παράδειγμα, μια περιοδεία ενός φορτηγού σε όλα τα κράτη μέλη της Ε.Ε., συμπεριλαμβανομένων και των δέκα νέων κρατών μελών, προκειμένου να ενημερωθούν όλοι σχετικά με την εκστρατεία κατά των διακρίσεων.