Kampaò

Ako súèas» akèného programu na boj proti diskriminácii vedie Európska komisia ¹es»roènú celoeurópsku informaènú kampaò o boji proti diskriminácii rasovému alebo etnickému pôvodu, nábo¾enstvu èi viere, veku, zdravotnému postihnutiu a sexuálnej orientácii. Kampaò pod heslom "Za rozmanitos». Proti diskriminácii." sa bude v prvom roku sústredi» najmä na propagáciu rozmanitosti na pracovisku. Kampaò, ktorá sa pripravuje v úzkej spolupráci s vládami krajín EÚ, odborovými zväzmi, zamestnávateµskými a mimovládnymi organizáciami, zaèala 16. júna 2003, keï komisárka EÚ pre zamestnanos» a sociálne veci, Anna Diamantopoulou, v Bruseli predstavila kampaò medzinárodnej tlaèi.

„RE©PEKT“

Najnov¹í grafický návrh pri¹iel opä» s pôvodne pou¾itou témou a má podobu mozajkového motívu, ktorý sa pou¾íval poèas celej kampane. Zobrazoval µudí s rozlièným pôvodom v pracovnom prostredí, zoradených tak, aby vytvárali mozaiku okolo slova „re¹pekt“. Jednotlivé písmenárôzneho typy a farby sú hravo usporiadané. V zobrazenej skupine sa nachádzajú aj mladí µudia, aby bol motív prí»a¾livý aj pre túto skupinu. Nový grafický návrh bol vybratý ako výsledok niekoµkých cieµových skupín a jasne vyjadruje, ¾e vzájomný „RE©PEKT“ je spoloènou hodnotou, ktorú si mladí µudia z celej Európy spájajú s pojmom rozmanitosti.

V rokoch 2006 a 2007 cestoval grafický návrh re¹pekt na nadrozmernom európskom informaènom kamióne naprieè Európskou úniou. Zároveò táto mozaika skrá¹µovala internetovú stránku kampane, ako aj plagáty vo formáte A1, ktoré boli distribuované po celej EÚ. Neprehliadli ho ani µudia v sídle EÚ v Bruseli, kde pokrýval budovu Európskej komisie, ani na bruselskom letisku, kde bol po celý mesiac apríl 2007 pôsobivo zobrazený na dvoch svetelných reklamných paneloch ¹irokých 15 m a vysokých 1,7 m umiestnených v priechodoch. Bolo ho mo¾né nájs» aj na siedmich obrovských reklamných pútaèoch visiacich zo stropu v príletovej a odletovej hale.

Grafický návrh dokázal, ¾e má vplyv v celej Európe a bol vyu¾itý v Nemecku pri národných reklamných kampaniach, kde spestril vlakové stanice. Pou¾ili ho aj v Rige, hlavnom meste Loty¹ska, kde bol zobrazený na mobilnom veµkoplo¹nom reklamnom paneli.

Celá propagácia kampane bola navrhnutá tak, aby µuïom ukázala, ¾e diskriminácia sa týka ka¾dého, prièom dôraz sa kládol hlavne na pozitívny prínos prameniaci z rozmanitosti na pracovisku.

Komunikácia

Cieµom kampane je prostredníctvom mno¾stva rôznych kanálov ako reklama v TV a tlaèi, webstránky, semináre a mediálne akcie sprostredkova» pozitívne informácie o rozmanitosti. Bro¾úry, letáky a plagáty poskytnú informácie o nových zákonoch EÚ proti diskriminácii v jednotlivých èlenských krajinách.

Sie»

Rozmanitos» a dialóg nie sú len hlavnými odkazmi, ale aj základnými metódami kampane, ktorá má celoeurópske, národné aj regionálne rozmery. Jednotlivé prvky kampane sa pripravovali v úzkej spolupráci s partnermi v ka¾dom èlenskom ¹táte. Heslo, logo a dizajn testovali a prediskutovali odborníci cieµových skupín v niekoµkých krajinách EÚ a na základe ich pripomienok sa následne prepracovali. Národné a regionálne opatrenia ako napríklad spoloèenské a mediálne udalosti zamerané na lep¹ie vnímanie diskriminácie, pripravujú národné tímy zlo¾ené zo zástupcov vlády, mimovládnych, zamestnávateµských a zamestnaneckých organizácií. Vïaka tomu mô¾e ich obsah a dizajn vychádza» zo ¹pecifických podmienok danej krajiny a µudia, ktorí sa aktívne podieµajú na príprave kampane, mô¾u bra» do úvahy potreby a názory skupín, na ktoré sa kampaò zameriava.

MEDIA CONSULTA je zodpovedná za implementáciu kampane. Agentúra má k dispozícii sie» kore¹pondentov, ktorí sú v ka¾dom èlenskom ¹táte EÚ, prièom ka¾dý z nich má kvalifikáciu v oblasti práce a sociálnych vecí.

Èo nás èaká?

Kampaò na boj proti diskriminácii v EÚ bude prebieha» v rokoch 2003-2006. V rámci druhého roku kampane sa uskutoèní napríklad „Run for Diversity“, „Journalist Award“ a európske „Truck Tour“.