A kampányról

Az Európai Bizottság a diszkrimináció leküzdéséért indított akcióprogramja részeként ötéves összeurópai információs kampányt vezet a faji vagy etnikai származáson, valláson vagy hiten, életkoron, testi fogyatékosságon és szexuális orientáción alapuló diszkrimináció kiküszöbölése céljából. A „Sokféleségért – a diszkrimináció ellen” jelszóval folyó kampány elsõ éve elsõsorban a munkahelyi diszkriminációval szemben segíti elõ a sokféleséget. Az EU kormányaival, szakszervezeteivel, vállalkozói szervezeteivel és nem-kormányzati szervezeteivel szoros kapcsolatban folyó kampány 2003. június 16-ikán indult el, amikor Anna Diamantopulu, az EU foglalkoztatásügyi és szociális biztosa Brüsszelben mutatta be a kampányt a nemzetközi sajtó elõtt.

„TISZTELET”

A kampányban használt kirakós darabkák motívumához hasonlóan a legújabb kampányplakát is az eredetileg használt kreatív ötletet idézi. Munkahelyi környezetben láthatók rajta különféle emberek, akiknek a képei mozaikot alkotnak a „respect” (tisztelet) szó körül. A szó játékos elrendezésû betûit különbözõ betûtípussal, más-más színû háttérre írták, és a fiatalok figyelmének felkeltése érdekében a mozaikban fiatalok is láthatók. Az új kampányplakátot a fókuszcsoportok véleménye alapján alakítottuk ki, mely világossá tette, hogy a kölcsönös tisztelet az a közös érték, amelyet az európai fiatalok a sokszínûség fogalmához társítanak.

2006-ban és 2007-ben az egymás tiszteletére felhívó plakát a kampány óriási tájékoztató kamionján bejárta az Európai Uniót. Ez a mozaik megjelent a kampány honlapján is, és A1-es méretû plakát változatban az EU minden részébe eljutott. A plakát Brüsszelben, az Európai Bizottság székházának falán is hordozta az üzenetet, és 2006 áprilisában egy teljes hónapig láthatta mindenki a brüsszeli repülõtér átjárójában, két darab, 15 m széles és 1,7 m magas világító plakátkeretben. Az érkezési és az indulási oldal várótermeiben is ki volt függesztve a plakát képe hét darab nagyméretû lobogón.

A plakát hatását egész Európában érezni lehetett. Németországban például a nemzeti reklámkampány keretében a vasútállomások képét élénkítette. Rigában, a lett fõvárosban is felhasználták, ahol mobil hirdetõtáblán járta a várost.

A kampány minden reklámtevékenysége esetében a cél annak a ténynek a kihangsúlyozása volt, hogy a megkülönböztetés mindenkit érint, és különös hangsúllyal igyekeztünk bemutatni a munkahelyi sokszínûség elõnyeit.

Kommunikáció

A kampány számos csatornán hordozza a sokféleség pozitív üzenetét, melyek között kiemeljük a televíziót, a nyomtatott hirdetéseket, a szemináriumokat és a média-eseményeket. A füzetek, szórólapok és plakátok tájékoztatást adnak az EU új diszkrimináció-ellenes szabályairól, amelyek a különbözõ EU Tagállamokban lépnek hatályba.

Hálózat

A sokféleség és a párbeszéd nem csupán kulcsfontosságú üzenetek, hanem egyben a kampány vezérelvei is. Szerepelnek itt összeurópai, országos és regionális üzenetek. Ezeket az intézkedéseket szoros együttmûködésben dolgozták ki a partnerekkel minden EU-tagállamban. Szakértõk tesztelték és vitatták meg csoportokban a szlogent, a logót és a dizájnt számos EU-tagállamban, majd ennek megfelelõen át is dolgozták ezeket. Az országos és regionális intézkedéseket — mint például az ismeretterjesztõ és média-tevékenységformák — nemzeti csapatokban dolgozták ki, amelyek a kormány képviselõibõl, nem-kormányzati szervezetekbõl (NGO), valamint a munkáltatók és a dolgozók szervezeteibõl tevõdnek össze. Ez azt biztosítja, hogy a dizájn és a tartalom tekintetbe vegye az országokra jellemzõ körülményeket, s hogy a kampányt konkrétan alakító személyek képesek legyenek tükrözni a célcsoportok szükségleteit és nézeteit.

És mi jön még?

Az Európai Unió diszkrimináció-ellenes kampánya 2003-tól 2006-ig tart. A kampány második évi tervei tartalmazzák például a "Fuss a sokféleségért" mozgalmat, az Újságírói Díjat és egy információs autó utaztatását keresztül-kasul az EU-tagállamokban; ezekből a tíz új Tagállam sem marad ki.