Acerca de la campaña

Como parte de su Programa de Acción para luchar contra la discriminación, la Comisión Europea está llevando a cabo una campaña paneuropea de información, de cinco años de duración, sobre la lucha contra la discriminación por motivos de origen étnico o racial, religión o creencias, enfermedad, edad u orientación sexual. Con el eslogan "Por la diversidad. Contra la discriminación", el primer año de la campaña se centrará principalmente en promocionar la diversidad en los lugares de trabajo. La campaña, que está siendo desarrollada en estrecha colaboración con gobiernos de la UE, sindicatos, organizaciones empresariales y ONG, fue lanzada el 16 de junio de 2002, fecha en la que Anna Diamantopoulou, Comisaria Europea de Empleo y Asuntos Sociales, presentó la campaña a la prensa internacional en Bruselas.

"RESPETO"

En consonancia con el motivo del puzzle, que se  utilizó a lo largo de toda la campaña, el último visual rescató la idea creativa que se utilizó inicialmente. Este material representaba a personas de orígenes diferentes en un entorno de trabajo,  agrupadas para formar un mosaico alrededor de la palabra “respeto”. En él, las diferentes letras están dispuestas de forma divertida utilizando una diversidad de fuentes y de colores; por otro lado, para asegurar que resultaría atractivo a un público más joven, se incluyeron jóvenes en el grupo. El nuevo visual resultó seleccionado  tras una serie de grupos de enfoque, que dejaron claro que el “RESPETO” mutuo es el valor común que asocian los jóvenes de toda Europa con el concepto de diversidad.

En 2006 y 2007 la creación visual del respeto recorrió en una gira la Unión Europea, en un camión enorme de información de la UE. Al mismo tiempo, el mosaico decoró el sitio web de  la campaña además de los carteles en tamaño A1 que se distribuyeron por toda la UE. Asimismo, llamó la atención de la gente en la sede de la UE en Bruselas,  porque estaba pegado por todo el edificio de la CE y también en el aeropuerto,  donde  tuvo una impresionante exposición durante todo el mes de abril de 2006, sobre dos cajas de luz de pasillo, que medían 15m de ancho por 1.7m de alto. Estuvo también en siete enormes carteles colgados del techo de las salas de llegadas y de salidas.

El visual demostró tener un impacto en toda Europa y se utilizó en campañas de publicidad a nivel nacional en Alemania, donde dio color a diferentes estaciones de ferrocarril. Se utilizó asimismo en Riga, la capital de  Latvia, donde se expuso sobre un  rótulo móvil.

Toda al publicidad de la campaña se diseñó para transmitir la idea de que la discriminación nos afecta a todos y se hizo un énfasis especial en las ventajas que se pueden obtener gracias a la diversidad en  el lugar de trabajo.

Comunicación

El objetivo de la campaña es trasmitir un mensaje positivo sobre la diversidad a través de una amplia gama de canales, como la publicidad impresa y televisiva, Internet, seminarios y eventos periodísticos. Los folletos, prospectos y carteles proporcionarán información sobre las nuevas normas de la UE contra la discriminación en los diversos Estados Miembros.

Red

La diversidad y el diálogo no son sólo los mensajes clave, sino también los principios que guían la campaña, que incluye medidas paneuropeas, nacionales y regionales. Estas medidas se desarrollan en estrecha conexión y colaboración con socios de cada uno de los Estados Miembros de la UE. El eslogan, el logotipo y el diseño fueron comprobados y discutidos por expertos en grupos de trabajo de diversos Estados de la UE y readaptados posteriormente.

Las medidas nacionales y regionales, tales como los eventos para incrementar el grado de concienciación o las actividades periodísticas se desarrollan en equipos nacionales formados por representantes del gobierno, organizaciones no gubernamentales (ONG), así como organizaciones empresariales y sindicatos. Esto asegura que su diseño y contenido tengan en cuenta las circunstancias específicas de cada país y que la gente que está activamente implicada en el desarrollo de la campaña puede reflejar las necesidades y visiones de los grupos objeto de la campaña.

MEDIA CONSULTA es responsable de puesta en marcha de la campaña. Esta agencia cuenta con una red de agencias corresponsales en cada Estado Miembro de la UE, todas ellas con experiencia en las áreas de asuntos sociales y empleo.

¿Y después?

La campaña para luchar contra la discriminación en la Unión Europea se llevará a cabo entre 2003 y 2006. Las medidas para el segundo año de la campaña ya están en las primeras etapas de planificación. Por ejemplo, un autobús informativo que recorrerá todos los Estados Miembros de la UE, incluyendo los diez nuevos miembros, está previsto para 2004.