За кампанията

Като част от Програмата за действие срещу дискриминацията Европейската комисия провежда петгодишна паневропейска информационна кампания за борба с дискриминацията на основата на расов или етнически произход, вероизповедание, възраст, увреждания и сексуална ориентация.

Със слогана „Различията ни събират срещу дискриминацията” през първата година кампанията ще се фокусира основно върху промотирането различията на работното място. Мерките за втората година на кампанията включват например “Run for Diversity” - награда за журналистика и информационен тур през страните членки на ЕС, включващ десетте нови страни членки. Тези дейности ще се проведат през третата година на кампанията и ще бъдат продължени с мерки, насочени към младите хора, като например конкурс за картинки за мобилен телефон и местни събития.

Кампанията, която се провежда съвместно с правителствата на ЕС, търговските съюзи, организации на работодателите и неправителствени организации, стартира на 16 Юни 2003 г., когато Комисарят на ЕС по трудовата заетост и социалните въпроси Анна Диамантопулу, представи кампанията на международната преса в Брюксел.

„УВАЖЕНИЕ”

Подобно на мотива на пъзела, който беше използван по време на цялата кампания, мозайката от снимки внуши отново първоначално заложената креативна идея. На нея са изобразени хора от различен произход в работна среда, сглобени в мозайка около думата „уважение”. Отделните букви са аранжирани закачливо с помощта на различни шрифтове и цветове с цел да се привлече вниманието на младата аудитория, тъй като снимките изобразяват млади хора. Това ново изображение беше избрано в резултат на серия от целеви групи, които ясно изразиха, че взаимното „УВАЖЕНИЕ” е обща ценност, която младите хора в Европа асоциират с концепцията за различията.

През 2006 и 2007 г., мозайката от снимки “уважение” премина през Европейския съюз на огромния информационен камион на ЕС. Същевременно, тя украси уебсайта на кампанията, както и постери във формат А1, разпространени из целия ЕС. Вниманието на хората беше привлечено също и в квартирата на ЕС в Брюксел, където мозайката беше поставена на фасадата на сградата на ЕС и на летището в Брюксел, където беше показана по внушителен начин през целия месец април на 2006 г. на две светещи пана с размери 15 м на 1.7 м. Също така тя можеше да се види на седем огромни знамена, спуснати от тавана на залите за заминаващи и пристигащи пътници.

Мозайката от снимки доказа своето влияние в цяла Европа и беше използвана в националните рекламни кампании в Германия, където украси ЖП станциите. Беше използвана също и в Рига, столицата на Латвия, където беше показана на мобилен билборд.

Цялата реклама на кампанията беше разработена така, че да насочи вниманието към факта, че дискриминацията засяга всеки, като ударението се постави най-вече върху положителните аспекти от различията на работното място.

Комуникация

Кампанията има за цел да предаде позитивно послание за различията чрез широк обхват от средства, като телевизия или печатни материали, интернет страница, семинари и медийни събития. Брошури, листовки и постери ще информират за новите правила на ЕС срещу дискриминацията в различните страни членки.

Мрежа

Различията и диалогът не са единствените ключови послания, но са водещите принципи на кампанията, която включва паневропейски, национални и регионални мерки. Тези мерки са разработени в тясно сътрудничество с партньорите във всяка страна членка. Слоганът, логото и дизайнът са тествани и дискутирани от експерти в различни страни на ЕС и съответно преработени.

Националните и регионалните мерки, като дейности за привличане на общественото внимание и медийни събития, са разработени от национални екипи, одобрени от представители на правителството, неправителствени организации и организации на работодателите и работниците. Така се потвърждава, че дизайнът и съдържанието са съобразени с националните особености и че хората, активно привлечени в кампанията, могат да отразят нуждите и вижданията на таргет групите.

MEDIA CONSULTA отговаря за провеждането на кампанията. Агенцията има мрежа от агенции - кореспонденти във всяка страна членка на ЕС, всички от които са с необходимия опит в областта на социалните въпроси и трудовата заетост.

Какво следва?

Кампанията за борба срещу дискриминацията в Европейския съюз ще се провежда от 2003 до 2007 г.

Мерките за четвъртата година на кампанията ще продължат с “Run for Diversity” - награда за журналистика  и информационен тур през 25-те страни членки на ЕС и представяне на някои нови дейности, като международен конкурс за плакат.