O kampani

Jako¾to souèást svého Akèního programu na boj proti diskriminaci provádí Evropská komise pìtiletou celoevropskou informaèní kampaò o boji proti diskriminaci z dùvodu rasového èi etnického pùvodu, nábo¾enství èi pøesvìdèení, vìku, zdravotního posti¾ení a sexuální orientace. S heslem "For Diversity. Against Discrimination." se kampaò v prvním roce soustøedí hlavnì na propagaci rùznorodosti na pracovi¹ti. Kampaò, která se rozvíjí v tìsné spolupráci s vládami EU, odborovými svazy, organizacemi zamìstnancù a nevládními organizacemi, byla zahájena dne 16. èervna 2003, kdy¾ komisaøka EU pro zamìstnanost a sociální vìci, Anna Diamantopoulou, pøedstavila v Bruselu kampaò mezinárodnímu tisku.

"RESPEKT"

Poslední vizuál se vrátil k pùvodnímu kreativnímu zpracování. Jedná se o motiv podobný puzzle, který byl pou¾it v rámci kampanì. Zobrazuje lidi rùzného pùvodù v jejich pracovním prostøedí. Tyto snímky pak vytváøejí mozaiku kolem slova “respekt“. Jednotlivá písmena rùzných fontù a barev jsou hravì uspoøádána tak, aby zaujala cílovou skupinu mladých lidí. Nový vizuál byl vybrán na základì uspoøádání nìkolika focus groups, z nich¾ vyplynulo, ¾e vzájemný “RESPEKT” je spoleènou hodnotou, kterou si mladí lidé po celé Evropì spojují právì s pojmem rozmanitost.

V roce 2006 a 2007 projel vizuál s motivem respektu celou Evropskou unií zvìt¹ený na informaèním kamionu EU. Mozaika v této dobì zároveò ozvlá¹tnila webové stránky kampanì a motiv se objevil také na plakátech formátu A1, které byly distribuovány do celé EU. Strhávala na sebe pozornost kolemjdoucích také v sídle EU v Bruselu, kde pokrývala budovu EK, a na bruselském leti¹ti, kde byla impozantnì  instalována v dubnu 2006 na dvou svìtelných kostkách o rozmìrech 15 m na ¹íøku a 1,7 m na vý¹ku v ulièkách leti¹tì.  K vidìní byla také na sedmi velkých bannerech zavì¹ených na stropì v pøíletových a odletových halách.

Tento vizuál mìl prokazatelný dopad v rámci celé Evropy a byl pou¾it i v národní reklamní kampani v Nìmecku, kde o¾ivoval ¾eleznièní nádra¾í. Byl pou¾it také v Rize, hlavním mìstì Loty¹ska, kde byl instalován na mobilním billboardu.

Celá reklamní podpora kampanì byla navr¾ena tak, aby vysvìtlila skuteènost, ¾e diskriminace se dotýká ka¾dého z nás, a zvlá¹tní dùraz byl kladen pøedev¹ím na pozitivní výhody, které má rozmanitost na pracovi¹ti.

Komunikace

Kampanì mají za cíl sdìlovat pozitivní zprávu o rùznorodosti prostøednictvím ¹irokého spektra kanálù, napøíklad reklamou v televizi, ti¹tìnými inzeráty, na internetu, semináøi èi mediálními akcemi. Bro¾ury, letáky a plakáty budou poskytovat informace o nových pravidlech EU proti diskriminaci v rùzných èlenských státech.

Sí»

Rùznorodost a dialog nejsou pouze klíèovými zprávami, ale také vùdèími zásadami kampanì, které zahrnují celoevropské, národní a regionální opatøení. Tato opatøení byla vyvinuta v tìsném spojenectví a kooperaci s partnery v ka¾dém z èlenských státù EU. Heslo, logo a design byly provìøovány a diskutovány odborníky v zainteresovaných skupinách v nìkolika státech EU a pøepracovány v souladu s tím.

Národní a regionální opatøení, napøíklad akce na zvý¹ení povìdomí a aktivity médií se rozvíjí v národních týmech slo¾ených z pøedstavitelù vlád, nevládních organizací a organizací zamìstnavatelù a zamìstnancù. To zaji¹»uje, ¾e jejich design a obsah bere úvahu okolnosti specifické pro danou zemi a ¾e lidé, kteøí se aktivnì podílí na tvorbì kampanì mohou reflektovat potøeby a názory skupiny, na nì¾ je kampaò zacílena.

Co je pøed námi?

Kampaò na boj s diskriminací v Evropské unii pobì¾í od roku 2003 do roku 2006. Opatøení v druhém roce kampanì zahrnují napøíklad "run for diversity" novináøskou cenu a jízdu informaèního vozidla èlenskými státy EU vèetnì desíti nových èlenských státù.