La campagne d´information

Dans le cadre de son programme d’actions destiné à combattre la discrimination, la Commission européenne a lancé une campagne d’information paneuropéenne qui va s’étaler sur cinq années et dont le but consiste à lutter contre toute discrimination fondée sur la race, l’origine ethnique, la religion ou les convictions, un handicap, l’âge ou l’orientation sexuelle. Avec son slogan "Pour la diversité – Contre la discrimination", la première année de la campagne sera surtout consacrée à promouvoir la diversité sur le lieu de travail. La campagne, à laquelle collaborent activement les différents gouvernements européens, les syndicats, les organisations patronales et certaines ONG, a été lancée le 16 juin 2003, à l’occasion de sa présentation officielle par la Commissaire européenne Anna Diamantopoulou, chargée de l’Emploi et des Affaires sociales, durant une conférence de presse internationale qui a eu lieu à Bruxelles.

« RESPECT »

Pour ressembler au motif de puzzle qui a été utilisé tout au long de la campagne, le dernier visuel reprend l'idée créative utilisée au départ. Il présentait des gens d’origines diverses dans un environnement de travail, rassemblés dans une mosaïque agencée autour du mot « respect ». Les différentes lettres sont disposées de manière amusante en utilisant des polices et des couleurs variées et, pour s’assurer qu’il s’adresse à un public jeune, le groupe comprend des jeunes. Le nouveau visuel a été choisi à la suite des travaux de groupes de synthèse, qui ont mis en évidence que le « RESPECT » mutuel est la valeur commune que les jeunes de toute l’Europe associent au concept de diversité.

En 2006 et en 2007, le visuel du « respect » a circulé dans toute l’Union européenne sur le car-podium d’informations de l'UE. En même temps, la mosaïque décorait le site web de la campagne, ainsi que des posters au format A1 distribués dans l’UE. Il a aussi attiré l’attention des gens au siège de l’UE à Bruxelles, où il a été affiché sur le bâtiment de la CE et à l'aéroport de Bruxelles où il a été présenté de manière impressionnante pendant tout le mois d'avril 2006 sur deux panneaux lumineux suspendus de 15 m de large sur 1,7 m de haut. Il a aussi été présenté sur sept immenses bannières suspendues au plafond des halls de départ et d’arrivée.

Le visuel a eu un impact réel dans toute l’Europe et il a été utilisé dans des campagnes de publicité nationales en Allemagne où il a illuminé les gares. Il a aussi été utilisé à Riga, la capitale de la Lettonie, où il a été présenté sur un panneau d’affichage mobile.

Toute la publicité de la campagne a été conçue dans l’objectif de faire comprendre le fait que la discrimination concerne tout le monde. L'accent a été mis tout particulièrement sur les avantages provenant de la diversité sur le lieu de travail.

Communication

La campagne vise à transmettre un message positif sur la diversité au moyen d’un large éventail de canaux, tels que la télévision ou les publicités imprimées, les sites web, les séminaires et des événements médiatiques. Des brochures, prospectus et affiches fournissent des informations sur la nouvelle législation européenne en faveur de la lutte contre la discrimination dans les différents Etats membres.

Réseau

La diversité et le dialogue ne constituent pas les seuls messages clés, il faut compter également sur les principes directeurs de la campagne, qui contiennent des mesures paneuropéennes, nationales et régionales. Ces mesures sont développées en étroite liaison et coopération avec des partenaires situés dans chaque Etat membre. Le slogan, le logo et le dessin ont été soumis à plusieurs tests et ont suscité des débats entre experts réunis en groupes de discussion au sein des différents Etats membres. Les suggestions de chacun ont permis de les retravailler. Les mesures nationales et régionales, telles que l’organisation d’événements destinés à éveiller la sensibilisation, des activités médiatiques, sont développées au sein d’équipes nationales, composées de représentants du gouvernement, d’organisations non gouvernementales (ONG) d’organisations patronales et d’associations des employés. De cette façon on est certain que la conception et le contenu des campagnes prennent en considération les spécificités propres à chaque pays et que les personnes qui sont activement concernées par le développement de la campagne sont en mesure de refléter les besoins et les opinions des groupes visés par celle-ci.

MEDIA CONSULTAest responsable de la mise en œuvre de la campagne. L’agence peut compter sur un réseau de correspondants situés dans chaque Etat membre de l’Union européenne. Ces correspondants, ou agences, possèdent tous une certaine expérience dans le domaine de l’emploi et des affaires sociales.

Prévisions

La campagne de lutte contre la discrimination dans l’Union européenne s’étend de 2003 jusqu’à 2006. Les mesures concernant la deuxième année de la campagne en sont déjà au premier stade de leur planification. En 2004, par exemple, un camion devrait parcourir les différents Etats membres de l’UE, ainsi que les dix nouveaux membres, en vue de fournir des informations sur la lutte contre la discrimination.